桔梗,文明综艺 靠啥引重视(解码·文明消费晋级),包贝尔

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近两年,中心广播电视总台播出的文明类综艺节目《国家瑰宝》可谓亮点杰出。每集以一个博物馆为主题,展现3件文物,每件文物绑定一位与之气质相符的嘉宾,或娓娓道来文物的前史,或扮演成古人演绎国宝故事,串起了国宝的宿世此生。许多观众表明,在《国家瑰宝》中看到了文明自傲。

回归,满意人们内在的精力需求

据近期发布的《我国文明综艺白皮书》显现,在关于“文明综艺节目的什么要素最招引你”的查询里,“精力内在/价值导向”成为受访者的首选,挑选“节目立异性”的份额也挨近六成。白皮书还显现,比较文娱综艺,观众对本乡原创的文明类综艺节目满意度更高。不少业内人士以为,文明类综艺迎来了最好的年代。

2016年开播的《我国诗词大会》,推进了国内文明类综艺节目的热潮。借着“小成本、正能量、大情怀”“台网同标”等利好方针,文明类综艺节目在2017年呈现了井喷,社会影响力不断增强。

据统计,2017年约有50档文明类综艺节目播出,2018年打破了70档。《一本好书》《见字如面》《朗读者》《上新了·故宫》等相继呈现,完成了从重数量到重质量、从“高冷”向“亲民”的开展。

当不少人将文博、古诗词等作为文明类综艺的标签时,《上新了·故宫》总导演毛嘉却表明,综艺节目牵涉生活方法、美学规则和文明底蕴,因而,文明类综艺也应该包括更广泛的内容和更多样的方法。

当下,“文明+旅行”催生了《魅力我国城》等聚集城市开展、发掘城市内在的节目,甘肃庆阳的“剪纸”和“千岁香包”、云南德宏的葫芦丝、广西崇左的花山岩石等都在节目中得以展现;“文明+科技”缔造了《加油!向未来》《机敏过人》等科技类综艺节目,高冷单调的科学常识也具有了趣味性和人文气味……

《见字如面》《一本好书》总导演关正文以为,在日益扩展的商场中,文明类综艺的兴起是人们向着传统文明、精力需求的必定回归。

在中心广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆看来,要想在电视创意中冲出重围,综艺节目除了供给茶余酒后的文娱消遣功用,更要为观众带去正能量和满意感。

立异,寻觅生动有趣的表达方法

每逢谈起文明类综艺,不少人往往以为只需文明水平较高、年岁较长的人才会重视。但近年来,“90后”“95后”观众日益成为文明类综艺节目的首要观众。“年青人相同十分喜欢有质感的东西。”《国家瑰宝》制片人、总导演于蕾说。

面对年青受众,怎么招引、留住他们,是文明类综艺节目面对的重要出题。在文娱化众多的年代,需求创造者在慎重之余,寻觅生动有趣的表达方法,而不是板起面孔说教。

“脍炙人口不只是这个年代才有的传达需求,也不是这批年青人独有的消费需求。某种意义上,所谓节目便是对优质资源的视频化翻译转化。”关正文以为,文明类综艺节目并不是站在文娱节目的对立面,而是需求举重若轻,找到新的表达方法,“对创造者而言,文明类综艺节目的输出需求寻觅一个群众能够承受的方法,把"硬常识"软化,保证节目的文明表达流通而轻捷。”

可是,文明类综艺节目也有其生计和运营上的烦恼。不少从业者指出,尽管文明类综艺广受重视,但在经济效益方面还无法跟《奔跑吧兄弟》等文娱类综艺比较拼,仍然会遭受被定位为小众节目的质疑,这需求一个必经的商场承认进程才干打破。

关正文还记得,3年前《见字如面》刚启动时,“等广告出售都等烦了,无法跟广告商进行有用沟通”。但是,两季《见字如面》全网播映总量打破12亿,并凭仗第三季的播出破除了“综艺节目播出难有三季”的魔咒。“只需你有满足的真挚和尽力,立异就能具有影响力,就会有商场价值。”关正文说,“这个职业有本身的特殊性,挑选做文明,更大的成就感是享用传达,而不是一味扮演经济英豪的人物。文明类综艺节目的确困难,但只需稳步提高质量,生命周期会比浅文娱要长。”

传达,打通线上、线下和巨细屏

文艺作品、文明产品既是对社会现实的反映,也会对社会开展发生必定的影响。文明类综艺节目的热播,也对当下的社会文明建设发生了活跃的推进效果。

几年前,为了让更多人触摸书、多读书,关正文发起了文明类综艺节目《一本好书》。节目被他描述为群众阅览的“试衣间”,以视觉的方法激起观众考虑和阅览的爱好。《一本好书》收官时,在腾讯视频的播映量将近4.75亿,在微博主论题阅览达1.8亿人次。在节目演绎的11本书中,不少在网店和线下书店的出售排名都有显着提高。

与此同时,《国家瑰宝》的播出也助推了国内的文博热。故宫博物院原院长单霁翔说:“一年前,故宫决议与《国家瑰宝》协作时,应邀的博物馆许多都打来电话问询,说故宫参与他们才参与。而在第二季准备阶段,反倒有不少没被约请的博物馆打来电话,诘问什么时候能上。”国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静说:“《国家瑰宝》连接了电视综艺、博物馆和大众,它为博物馆创始了藏品阐释与展现的新方法,招引了新观众,更增强了博物馆之间的联络和沟通。”

尽管文明类综艺节目现已聚集了大批忠诚粉丝,但随着社会重视度的添加,不少跟风仿照、同质化严峻的节目也相继呈现。对此郎昆以为,综艺节目要寻求良性开展,最要害的便是要强化自主立异,打造我国特色的原创节目。

除了内容方法上的立异,传达途径和方法的立异也很重要。郎昆谈道,《国家瑰宝》是一个在电视端制造播出的节目,但却在互联网、新媒体端引爆了点击量,观众、网友经过弹幕、视频短片等进行二次创造和传达,给节目带来了更高的重视度和论题效应。

关正文以为,文明类综艺节目正处于文明产业的风口,但风口就意味着有起有落,“立异和创造是文明产品的翅膀,只需一直抱着敬畏、慎重的情绪,才干真实取得观众的喜欢,完成长足的开展。”

作者:刘 阳

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